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        通过品牌营销定位,百事可乐是如何一步一步走进年轻人的心?

        作者:艺呈宏原浏览次数: 发布时间:2019-07-09

        前面有为大家讲述关于产品定位的策略,产品销量想要翻倍,首先要对企业文化、产品进行精准定位。

         

        大家应该都有听过“肥宅快乐水”,也就是可乐,目前市面上大家所知道的可乐品牌一种是可口可乐,另一种是百事可乐。

         

        自 1885 年可口可乐的第一瓶可乐被发明,可口可乐这个品牌就一直在不断的开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。

         

        至今为止已经经过了134年的悠久历史,几乎占据汽水市场,那么百事可乐是如何在广阔的全球饮料市场上,后来居上,终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下的呢?

         

        个人看来,百事可乐的成功,有一点比较重要,一百多年来,百事始终保持着年轻活力、大胆突破的姿态,并成为每代年轻人的选择。百事最初的品牌理念是“渴望无限”,寓意是对年轻人来说,机会和理想是无限的,他们可以尽情地遐想和追求。

         

        为了推广这一理念,百事借助迈克尔杰克逊、罗志祥、蔡依林、王嘉尔等不同时期的新生偶像,极力推广企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。

         

         

         

        百事集团的企业文化,体现在方方面面,在可乐的产品推广上,同样将消费者定位为年轻一代,主打年轻活力,在产品包装、广告推广,产品宣传等方面偏向“活泼、激情”,其口号、风格无一不是合乎青少年的口味,并且沿着这一路线不断深化。

         

        在这里,如果要对百事的做法下定义的话,个人认为百事可乐采用了消费者定位策略,这一策略在“如何做企业品牌定位,九大方法告诉你(二)”文章中有讲,感兴趣的可以去看一下。

         

        但百事能够取得今天的成功,肯定不仅是依靠了某一种定位策略,百事在最开始便找准企业定位,在将近122年的发展历史上一直不断地在消费者心中深化这一印象。

         

        在对可乐进行广告推广营销时,也是抓住“年轻”的主题,包装成活跃、进取之态,广告活泼,无论是海报还是动态广告,都传达一种“酷”的感觉,主打年轻派,与公司形象和定位达到完美的统一,慢慢的在年轻人心中占有一席之地。

         

         

         

        企业想要卖好产品,首先要找好企业定位,文化定位,并且在后续的产品推广中,深化产品形象,做不到像可口可乐一样老少皆宜,那么至少要做到像百事一样受年轻人欢迎。

         

        了解您的企业文化,设计与之相符的logo是我们的本职,但我们同时也希望能够帮您找到合适的营销策略,帮您做好企业推广、产品营销。

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